瓶装水行业虽然竞争激烈，发展势头却也一直不减。

近年来，中国瓶装水的销量增速一直在10%以上。

而根据尼尔森的数据，目前中国市场高端水的增长率更是出乎意料地高达 46%~50%。

究竟，高端水和一两元的水，差别在哪？

为什么它卖的这么贵，却还有人痛快买单？

稀缺的水源地，击溃了我们的第一道防线。

作为第一款进入中国市场的进口矿泉水，依云凭借其法国阿尔卑斯山的水源地，成功说服了中国的消费者，成为被广泛认同的高端水品牌。直到现在，一说起”高端水“，我们首先想到的品牌还是依云。

而销量火爆的斐泉之所以能比同类品牌价格高出一倍，主要因为它的水源是斐济岛上一座远古火山之下一片广阔的自流水层。

精致的玻璃瓶包装，让我们在心中默默种草。

每年，依云都会推出联名限量款，或邀请时尚设计师设计新包装。

Calvin Klein前首席创意总监Neil Kraft为挪威矿泉水品牌 VOSS设计的瓶子好美，随手一拍就是一张妥妥的ins风照片~

打动人心的故事，让我们心中的小草长成了大草原。

“水中良药”——来自立陶宛的维陶塔斯矿泉水，有个神奇的传说：尊贵的维陶塔斯大公和他的随从士兵，在偶然机会下喝了此泉源的水后，战争中受的伤神奇地恢复了。

试问，有几个人能抵挡这样诱人的古老传说？

而且，喝口水，还顺带治病了，神奇。

细分消费场景，让我们果断下手拔草。

圣培露是世界上著名的含气天然矿泉水品牌之一，其细腻的气泡与醇厚的味道，适合与口感丰富的佳肴和辛辣食物搭配饮用，已被全世界的餐饮业用作优质美酒或者名厨食谱中的最佳佐餐水。

而达能旗下的法国天然矿泉水富维克，则主打健身和户外运动场景。

总结一下，成功的高端水至少做对了这几件事：

1、拥有稀缺的水源地

2、打造精致吸睛的产品包装

3、说出打动人心的好故事

4、找到细分消费场景